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这波文案,太扎心

墙啊头 广告热搜榜 2023-06-17
在小红书上,一个名为“But Lab”的品牌发布的文案引发了关注,只因它在这个象征着纯真幸福的日子里,依旧犀利、依旧扎心。

观前提醒:这些海报都是AI生成的哦。



01

小孩子的单纯,是天真
成年人的单纯
是单纯...想偷懒
单纯...不想上班

曾经的单纯是形容词,现在的单纯前缀于打工人的梦想。


02

啤酒,是成年人的汽水
多的,是一层青春的泡沫

从日常饮品切入,以甜甜的汽水喝到略苦的啤酒,就像我们的成长。


03

小时候被老师赶出去
会被叫回来
长大后被公司赶出去
连补偿可能都要不回来

这个发现实在是太扎心了,以前还能叫家长,现在只能找仲裁。


04

老板其实才是公司里最简单纯粹的人
因为他总是
想的简单,说的简单

以广大打工人讨厌的“最大公约数”作为调侃对象,谁看了不会心一笑。


05

羡慕小时候还有暑假
现在的我
只有Gap year

最扎心的事实只需要最简单的话语,配上海报里这张面无表情“丧气脸”,心更痛了。


06

哈哈哈哈哈哈这句话
小孩子是笑出声来的
而大人们
总是用字打出来的

发现了当代年轻人社交现状。


07

小时候上学
吵着想回家
长大了上班
还是吵着想回家

这条文案找到童年与现在的共同点,只是需要阅读者补充的是,上学时的回家很快,工作时的回家是漫长的旅途。


08

小时候的天真
是以为写的日记不会有人偷看
长大后的天真
是以为发了自拍就会有人点赞

父母偷看日记是为了关心,没人看的自拍坚持发到朋友圈就当做对父母的报备吧。

09
小时候的不服气叫「算你厉害!」
长大后的不服气
“就这”?

谁的聊天常用词汇,我不说。


10

小时候的伤心多半靠哄
长大后的伤心
只能自愈

从“哄”到“自愈”的变化,说明越长大越孤单。


11

小时候的八卦
是青春期的嘻嘻哈哈
长大了的八卦
是成年人的胡乱七八

尽管从过家家玩到了剧本杀,只要有人一起玩一起八卦,就一样快乐。


12

所谓孩子气
就是已经奔三的年纪
脑子里想的
还是中二的事

哪怕“奔三”仍然“中二”,以数字的对比突出童心未泯。


13

小学班里填家庭信息表
信仰那一栏我不知道怎么写
看了一下我的同桌
他写的是“奥特曼”

“家庭信息表”、“奥特曼”这些都是大家共同的童年记忆,让文案温暖搞笑。


14

长大后虽然会有无数个伤心
但至少我们
还留有一个童心


儿童节的营销,最终还是要给成年人看的。这组海报通过细致描写小时候和长大后的“同”与“不同”“变”与“不变”,用温暖美好的童年时光对比出如今生活的“丧”和小残酷。

但是没关系,无数伤心只需要一颗童心治愈。大人也是第一次当大人,就像台剧《不良执念清除师》里提过的,当一个“什么都不会”的大人也很好,当一个“我有中二持续在服药”的大人也很好。不管今天是不是“六一”,都可以尽情散发“孩子气”,因为那意味着自由、无限可能和有人爱,这些在丛林社会中珍贵的东西。


这并不是But Lab第一次凭借文案出圈了,它之前发布“苦命甜心”系列文案也成为了无数打工人的“互联网嘴替”。不过这系列海报就没有儿童节海报那么温暖了,主打的就一件事——和But Lab在潍坊风筝节放飞的巨型大风筝内容一样↓↓↓



01

是啊
咖啡哪有命苦
咖啡苦可以加奶
工作苦却不能加薪

02

王子是可以
吻醒睡美人
但我不缺王子
我缺觉

03

我在工位很想死
想哭桌上却只有A4纸

04

我一个人休假公司不放心
特意安排了电脑和工作来陪我
我去过的远方
它俩都**去过

05

别跟我说
我工作的样子最好看
抱歉
我不工作的样子更好看

06

公交、地铁、出租车、飞机
原来移动办公这个意思

07

没错
仙女也上厕所,也吃路边摊
也有烦恼,更惨的是
仙女也总遇到傻X

08

吃得苦中苦,方能甜上甜
说的很好,下次不要说了
我屁话过敏

09

喝了这么多杯美式
也没能痛苦的时候
可以装作没事

10

摆烂的时候,同事偷偷在内卷
内卷的时候,同事偷偷在摆烂
偷偷,活得比我明白

11

每次加班敲电脑的时候
都像是在给这个世界
写遗书

12

工作的时候,怎么这么多事
多到我以为
在跟我交待后事

13

公司在想用ai取代我前
最好也想想
甩锅的时候怎么办

14

以前

他们管你叫宝贝儿,叫亲爱的,叫甜心

但都忘了加一个定语

叫苦命


“苦命甜心”是But Lab专门面向职场女性推出的系列咖啡的名称。同名系列文案以“咖啡苦哪有命苦”的自嘲为创意切入,为在职场奋斗的女生们找到了一个苦涩的前缀,说出社畜的无奈和烦恼。


关切打工人生活现状的广告文案其实很多,引发广泛共鸣的也不少。But Lab“苦命甜心”的出挑,在于其直白、犀利的文字。


都说“有苦难言”,某些替职场中人发声的文案偏向用调侃和自嘲来解构工作中遇到的烦心事恶心人,以更轻松更婉转的方式来表达“苦”。而But Lab“有苦直言”,不作矫饰,直抒胸臆,那些带着怨气的话语、被马赛克掉的脏话,就是当代社畜最直接、最清晰的心声表达,自然也会获得最大程度的共鸣。


作为一个文创品牌,But Lab自己还售卖一些有趣的产品。比如这个19块包邮的“苦命甜心”日常超轻挎包。文案以价钱为核心表达,围绕“19元”展开诉说“一个19元袋子的宿命”。


01

这世界上,还是会有很多偏见
但19元包邮,还能有什么槽点
它足可以让想对你指指点点的人
老实闭嘴


02

背上它如果有人说不好看,别犹豫退掉它
要么用19元买一个,便宜实用不丑的袋子
要么用19元买一个,冲动消费的生活教训


03

上学的时候,你喜欢把书举在头顶挡雨
工作了,溺水这种危险的事就别让书来了


04

在它平凡的一生里
它认识了你的电脑、你的外套、你的快递
你的口红镜子眼线笔
你买的鱼、你买的菜、你买的烧烤
它一生平凡,却不平淡


05

一个袋子
一生最大的耻辱
不是从39元被折扣到了19元
而是即使这样依旧无人问津
如同命运的弃婴


06

有些东西
坏了你会心疼,有些东西
坏了便暴露出你的无情
它不怕你无情,只怕自己无用


07

一个19元包邮的袋子
它装的每一样东西都可能超过了它的身价
这样的卑微,反而觉得踏实
至少不会有人骂它,华而不实


08

它不是最好看的
但一定是最不怕挂掉的
毕竟它的命,只值19元
买菜逛街搬家出差
请拼命使用它吧


09

你可以放心背着它回家
它不会给你带来妈妈
“净买些没用的东西成天就知道乱花钱”的责备
如果有,请把它送给妈妈
它会在漫长的岁月里
告诉妈妈什么叫真香


其实这款包的广告诉求点就是“价格低”。但同样是表达“19块包邮”这件事,有的品牌只会说“19块买不了吃亏买不了上当”,But Lab则把挎包放置到不同生活情境中,给“19块”赋予更多的含义。可以堵住别人的嘴,可以让老妈真香,让自己放心造……价值如此丰富的19块钱,谁会不想花呢。


此外,在小红书上But Lab还发布了“你最好和我好好说话”的赛博宝剑,专门来斩职场妖魔鬼怪,突出一个勇。



“海王克星”救生衣马甲,为了保护好闺蜜不受渣男“海王”的蒙骗,请换上这身装备拯救她吧。



又土又可爱的“我想开了”超大栀子花风筝,520当天飘在武汉的天空上。



小红书、抖音等平台的风靡深刻改变着内容传播的方式,给了更多个体展现才华的机会。截止目前,But Lab在小红书上粉丝为1.1万,实在不算多。部分原因可能是其发布的文创产品和宣传海报并不多,尚处于积累粉丝阶段。


不过相信其只要深耕内容,保持对现实的关切,对日常的关心,对职场人士的关怀,保持犀利的风格和有趣的表达,一定会获得更多的关注。也期待它能带给我们更多更新鲜的内容。


— END —

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